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创意牛
让品牌有温度、有情感
专注品牌设计15年

潘苹果品牌策划

客户名称: 北京潘苹果互联科技有限公司
服务内容: 品牌策划、商业模式设计、推广传播、品牌LOGO设计、品牌VI设计、品牌海报设计、包装设计画册设计、宣传物料设计

Jan,19
2015
+

潘苹果,中国地产大亨潘石屹一直牵挂、为之动情的苹果。潘苹果,被社会熟知,其价格被舆论怀疑的背景下,与创易牛就其品牌提升及价值塑造工程达成一致意见。于2014年底,创易牛就潘苹果战略咨询,品牌策划和营销策划项目达成合作。经过不到3个月基础工作筹备,目前潘苹果,新价值战略已经拉开战场,且已获得不菲业绩。

潘苹果以其独特的资源优势、名人品牌优势和产业优势,拟开拓全新的市场领域,在风光无限的大互联时代取得优势地位。

因各方资源的充分利用和高超的策划,潘苹果在不到一年的时间内,成为与褚橙、柳桃齐名的万众知晓的品牌,成为创造品牌知名度的奇迹。但在与消费者沟通和价值点建立上,依然有很大的提升空间。

首期工作是顶层设计和构建完整的品牌营销体系,进一步推动落地。因此需要:

1、构建全新的产品和品牌价值体系

2、创立全新的商业模式

3、品牌架构及产品规划、产品延伸规划

4、构建符合战略的CI系统

5、整合全方位资源,构建全新的销售体系

6、构建精细化的营销管理系统

7、利用当代的大互联资源有效地传播品牌,营造良好市场环境。

潘苹果进化的三大工程:

一、价值重塑工程

二、商业模式创新工程

三、创意传播工程


第一项工程:如何塑造潘苹果的核心价值呢?

四个苹果改变世界

第一个苹果出现在伊甸园,因为这个苹果,让人类开始了繁衍

第二个苹果掉到了牛顿头上,因为这个苹果,让人类认识了世界

第三个苹果被乔布斯创造,因为这个苹果,让世界进入了新时代

今天,第四个苹果来了,他意味着什么呢?

潘苹果的前世今生

出生——遥远沃土、神仙领地,盘龙卧居之处,最骄的阳光,从天而下的神水滋润着潘苹果

情怀——举目天际、万里碧空、绵绵山脉,成就大业的梦想情怀油然而生

梦想与成功——梦想的领地中走出同样梦想情怀的男人,潘石屹走出那绵绵山脉时或许没有想到,就是这样的梦想情怀造就了他人生的巨大成功

过去,潘苹果以特产资源对接名人资源,取得了与褚橙、柳桃的同等地位。

今天,却面临同样的困惑,名人大佬跨界做农业的新闻炒作之后,缺乏让消费者持续兴奋的素材,新闻在逐渐淡出。

未来,我们将利用大互联时代新的价值导向,将潘总的公益之举和SOHO数百万计的创业人价值点结合起来,塑造价值优势,实现价值共鸣。

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第二项工程:商业模式创新

衡量一个企业的价值,不看其拥有多少市场份额;而看,该企业为社会解决了多少问题。

大互联时代,衡量商业模式不看其多高大上;归根,看其模式能与多少精准消费者深度融合,且能一起共事。

潘苹果梦想舞台

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潘苹果,梦想果,大互联商业平台

线上平台:

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潘苹果官网+微店+SOHO社群电商

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线下社区:

定期举办线下各类的主题活动,为SOHO社区会员搭建学习、交流、交友的线下平台

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线下销售渠道

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第三项工程:创意传播工程

好创意——向来,润物细无声!

潜移默化地将品牌文化植入到消费者生活习惯中!

让消费者看到,能让消费者主动传播、分享!

整合传播创新十大战役

品牌slogan

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线上整合营销渠道:

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线下整合营销传播渠道:

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潘苹果的项目正在执行中,希望了解更多资讯可以搜索公众号"潘苹菓"了解。