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创意牛
让品牌有温度、有情感
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正大珍吾堂无糖食品互联网营销策划

客户名称: 天津正大珍吾堂食品股份有限公司
服务内容: 营销策划、品牌策划、网络营销、食品营销策划、正大集团、正大制药、重庆品牌策划、重庆品牌设计、重庆品牌设计公司

Sept,02
2016
+

打响互联网营销攻坚战!正大珍吾堂,正大制药旗下子品牌,由中国无糖食品领导品牌阿尔法创始人谢克华创立于2011年。2014年,正大制药就珍吾堂未来O2O战略,网络营销策划,无糖食品品牌策划项目与创易牛达成营销合作。

经过不到3个月的合作,珍吾堂零互联网属性彻底被改变。在不到3个月时间里,珍吾堂从品牌、网络营销平台(微博、微信、电商、官网等)建设、优化,创意传播推广等方面获得突破性的进展。并在短期内,实现零成本单日单品过3万的销售成绩;同时,在互联网上从零积攒了近5万精准糖尿病患者。
建立合作关系后,创易牛品牌顾问公司对正大珍吾堂进行精准的市场研究,品牌规划及产品战略规划,力图为珍吾堂打响互联网营销的第一战。
不得忽视的问题是珍吾堂作为一个年轻化、专业化的企业,过去一直以线下业务为主,现要展开“线上+线下”的双驱动营销模式,若要更好更快的实现品牌力及销售力的跨越式发展,对于已有多年线下业务运营的经验珍吾堂来说,如何利用自身资源开启有效的网络营销才是关键。
知彼先知己—珍吾堂的网络营销之路
无糖食品营销分析—
相对于普通食品,无糖食品目标消费群的范围较窄,这一类有特殊需求的消费者对于产品是否真正无糖、是否真正健康的关注度远超于口味等元素,所以产品要打动此类消费者,就要证明产品的专业性。
珍吾堂企业是由行业专家谢克华先生一手创办,其专注于无糖食品研究已有几十年,这无疑是证明产品品质的力证。
所以创易牛团队一致认为珍吾堂品牌营销的主旋律不能抛开“专业”二字。
构建网络营销价值体系
创易牛认为证明网络营销的成功的四要素:点击率、转化率、好评率、利润率
企业的知名度、美誉度、销量与以上四点息息相关,他们彼此相辅相成,共同构建起一个可循环的生态价值链,即:
珍吾堂的网络营销要“专业”+“完善的生态价值链”
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创易牛网络营销策划“三大战略”:

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一、品牌推广战略
1、以“专家带领的专业平台”为宣传方向,使珍吾堂成为目标消费者心中,无糖食品第一专业品牌。
2、以明确的,创新的产品价值支撑起一个与主流消费群利益对称共振的品牌诉求。
3、以互联网时代的思维和理念传播品牌。
二、网销战略
建立珍吾堂的网上专营店,根据不同节点制定专属于线上的促销活动,提升购买量,获取更多“空中”消费者,快速打开网销市场。
三、O2O创新战略
珍吾堂,构建O2O新模式,建立线上电商及传播平台+线下营销体验平台的组合
线上电商及传播平台:缩短渠道距离,面向全国乃至全球同步售卖,同时最大限度地展开系统的网上传播;
线下营销体验平台: 通过实体店建立现场销售和体验平台
珍吾堂O2O模式模型

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创易牛是以实战为理念的品牌策划公司,没有效果,一切为零!针对珍吾堂的一系列战略,我们绝对会用效果说话,用效果说话!
部分传播效果展示:在凤凰博客、腾讯博客、搜狐博客、人民网论坛、人民网博客、网易博客、新浪博客、新浪中医、医通无忧、央视网-健康、漳州网、价值中国、商业评论网、豆瓣、和讯网、财新网等25个行业平台上发布并覆盖共计570篇原创文章
平台建设成果:
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关键词效果展示

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个人微博推广效果展示

6月微博状态
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9月底微博状态

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配合天猫店进行的“转发送月饼”活动带动微博粉丝广泛参与

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天猫所有产品详情页重新设计
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天猫搜索引擎优化——中秋期间搜无糖月饼、糖尿病月饼,位于首页

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在互联网大行其道的烽火时刻,创易牛营销策划团队和珍吾堂积极实施一系列战略营销与规划,使企业成功接轨互联网,努力打造无糖食品产业帝国的形象,确立其无糖食品行业领头人的地位,并取得显著的效果。
创易牛为正大珍吾堂的服务成果,
1、制定网络营销业务整体战略规划
2、搭造合理的、有吸引力的网络销售平台
3、构建完善的网络营销服务链
4、整合线下既有资源,建立全新的营销体系
5、构建精细化的网络营销管理系统
6、打造区隔于竞品的企业专属防火墙
7 、构建创新化网络传播体系