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创意牛
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专注品牌设计15年

    正火热的低度酒赛道,这些新式小酒包装设计值得入!

    发布时间:2022-04-06     作者:创易牛    阅读:

    随着年轻消费群体的崛起,酒文化回归到酒饮体验上来,低度酒已然成为年轻人的饮酒偏好,在持续火热的低度酒赛道,除了江小白、RIO等,本土新锐品牌也不断涌现,面对竞争激烈的市场,想要入局的玩家该怎么打造一个新的品牌,从包装开始,或许能给你灵感~

    一、包装设计之百变酒精X-ALCOHOL

    via:深圳佳简几何 

    「百变酒精」作为低度酒赛道新玩家,品牌锁定新潮玩乐的年轻群体,推出首款产品--【发酵机动队果酒系列】,为年轻人构建完整的新消费体验,在享受喝酒后的“微醺感”带来的刺激和快乐之余,用户也能体验产品带来的小美好,激发共鸣。

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    先来看LOGO设计,整体用动态化形式去演绎,环形箭头内的酒瓶变幻体现品牌的多元性,字体体饰结合当下流行的Ink Trap特征,整体潮流感更强,也更适用于各种场景的延伸和应用。

    而在产品品名方面,右上角统一角度斜切的笔画,呈现积极向上的年轻动感,图案灵感则来源发酵桶,并结合火箭的外形,凸显机动部队属性,展示产品特征,提高识别度。

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    针对产品口味,还定制了一款标准字体,稍扁的字面敦厚稳重,笔画细节结合了部分书法的书写习惯,兼具流行性与人文感,整体字形更加经典耐看。

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    为进一步展现潮流、年轻、个性的品牌基因,打造了专属的潮玩IP元素--青梅、荔枝、柚子和桃子四个口味的,拟人化水果公仔形象,并选用饱和度较高的色彩,塑造呆萌可爱的形象。

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    每个IP形象都有其各自的姓名、星座和性格,像打坐达人“梅头脑”、粗神经小姐“荔多多”等,其外化的性格特点,诠释了当下年轻人不同的生活态度和状态,让产品个性化、情感化。

    运用到包装设计方面,创造性地将水果公仔放在瓶盖上,增透度高的圆柱瓶身设计提升品质感,瓶身标贴则采用大色块的堆叠呈现出“气泡感”,高饱和的水果配色营造新鲜口感。

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    简单的几何图形,与相对复杂的公仔元素进行组合,增强了产品的趣味性、观赏性,饮用完毕后还可作为摆件再利用,体现了品牌的环保意识。

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    手提式的组合装便携环保,瓶盖的公仔部分和瓶贴都以开窗的形式呈现,放大了产品IP特征,具有很好的传播效果,增强识别。

    再有电商设计以清爽直切主题的设计,营造产品适用场景的个性演绎,刺激购买欲。

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    二、包装设计之桃花酿·微醺系列

    via:幽游白枫

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    红润剔透的酒体,在透明玻璃装的烘托下,仿佛能探见一片欣然盛放的桃花林,给人无限的想象。

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    瓶身标贴上带有书法体的“桃花酿”三字居中排版,纤细、轻盈的字样,可延伸联想到桃花枝叶的外观特征。

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    而上下两侧的桃花绘画很好地利用了瓶身空间,细腻的工笔画尽显桃花绽放的迷人姿态。

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    江小白的文案瓶带火了小酒市场,而RIO的微醺系列也从情感层面上与消费者进行交流,每个人都能在专属的小酒中,找到自己的舒适区。

    以上分享的小酒包装,便站在了年轻人的角度思考,酒包装不应该是设限的,而是可以赋予有趣、个性的IP形象设计,也可以从插画中嗅到一丝浪漫。放眼未来的酒产品市场,相信也会有越来越多创意、新颖的设计,继续发挥小酒包装无限的创造可能~