插画设计——数据营销产品

数据营销产品是基于多平台数据，依托数据分析及预测能力，应用于企业营销的产品。在数据营销类产品中，部分专有名词苦涩难懂，不利于用户理解。针对这以一情况，我希望通过插画设计的形式来协助用户理解。插画通过创建图像来传达信息或想法，插画艺术作为现代设计中的一种重要的视觉传达形式，具有直观性、形象性的特点。在信息爆炸的今天，用户很难静下心阅读一段完整的文字，一个好的插画能方便用户理解，达到事半功倍的效果。我希望以插画的形式为用户构建场景，帮助用户理解产品。

由于设计周期较短，整体插画以搭建场景为主，所以最后决定采用2.5D的风格进行呈现。插画作为文字内容视觉化的造型表现，我希望它在数据营销产品的呈现上更简洁明了，不需要花哨酷炫，主要是贴近文字，搭建场景方便用户理解。视觉上我选用较为抽象的图形和单一的颜色，让用户关注点不在于每个元素，而在于整体场景。 

具体实现方式：

方法一：联想法

1.提取每个名词对应的关键字

以“购买偏好分析”插画为例，“购买偏好分析”是挖掘购买用户的高关联类目及品牌，为跨类目拉新及联合营销提供洞察及建议，拓展营销机会。我提取关键词：“购买”、“分析”进行设计。

2.根据关键词联想出对应的图形

“购买”可以联想到购物袋和商品，而“分析”在数据营销类产品中主要就是表格、柱状图、饼状图。

3.调整细化

确定元素后进行抽象艺术化的表达，并用产品的品牌色红色作为插画的颜色，加上一些渐变的效果为插画增添细节。

方法二：直观表达法

1.以最核心的信息为基础图形进行插画设计

以“RFM购买分析”插画为例，“RFM”属于专有名词，为强化用户记忆，我直接以“RFM”为插画框架进行设计。

2.提取其他关键词丰富场景

“RFM购买分析功能”运用RFM模型将用户划分为高价值客户、潜在流失客户、潜力客户等8个层級，帮助品牌对不同层级客户釆取针对性营销策略，从而逐步提高存量客户质量。在这里我提取关键词：“客户”、“购买”、“提高”。

3.调整细化

同样把元素进行抽象化艺术化加工，加入渐变效果，调整大小比例等细节，完成“RFM购买分析”插画设计。

通过元素总结，我们能积累大量素材，再运用方法二的设计思路，从而能高效快捷地完成以下这些设计：

1.在商业提升事业部文化衫设计中，我提取部门缩写BGBU进行设计，加入数据营销产品的元素，搭配活泼的颜色，体现部门年轻化的特点，在短时间内完成设计；

2.在黄金眼LOGO提案的配图设计中，提取英文缩写进行设计，添加数据元素。