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    金沙酒业双品牌定位升级?“百亿金沙”打造“千亿品牌”,引领“一流产区”

    发布时间:2021-09-08     作者:创易牛    阅读:

    酱酒热的巨大机遇中,能够真正抓住机会的却寥寥无几。
    金沙酒业无疑是这少数中的一员。在酱酒热尚未呈现爆发之势时,便提早布局品牌建设,过去三年,也是金沙酒业历史上高速增长的三年,业绩屡创新高。
    这背后,与金沙酒业品牌战略和定位的调整有着密不可分的关联。

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    2021年,是金沙酒业百亿征程上至关重要的一年,在这一年,金沙酒业也是“大动作”频频。就在4月份,第二代摘要酒重磅上市,迈出了摘要酒大单品打造的重要一步。
    酒业家从金沙酒业获悉,5月28日,在金沙酒业“百亿行动”一周年之际,金沙酒业再度“亮剑”,将发布全新的品牌定位,进一步夯实发展的品牌基础,用品牌赋能百亿冲刺。

    “金沙酒业双品牌定位升级暨纪念酒第二代上市发布会”将在金沙县举行。毫无疑问,这将是金沙酒业今年最受关注的大事,而将如此重要的大事选择在金沙县举办,也能看出金沙酒业赋能金沙产区建设的决心和信心。
    据了解,作为金沙酒业的年度重大事件,本次活动至少有三大亮点值得期待:
    一是金沙酒业将发布双品牌升级的全新定位。从金沙酒业全国广告全新更换中不难看出,摘要酒的品牌话术:摘要酱香酒,高端新选择,来自赤水河上游—贵州金沙;金沙回沙酒的品牌话术为:金沙回沙酱香酒,畅销贵州60年,来自赤水河上游—贵州金沙。双品牌定位值得期待!
    二是金沙回沙酒纪念酒二代将正式上市发布。作为金沙酒业双品牌布局的下的金沙回沙酒纪念系列将再度升级,以全新面貌呈现,备受期待。
    三是与金沙酒业双品牌新定位一脉相承的,金沙产区的建设将在本次活动中得到重要的体现,并将被提到一个全新的高度,将是行业内外关注的焦点和热点。
    一直以来,金沙酒业一直坚持“双品牌运作”的举措,即摘要酒和金沙回沙酒两大品牌。如今,摘要酒已逐步成为酱酒领域的高端新选择,2020年单品销售额超过15亿元,并于今年4月进行了产品迭代。
    对于金沙回沙酒,金沙酒业近年来也进行了品牌定位的梳理,将重点做好金沙回沙酒真实年份系列和金沙回沙酒纪念系列。在金沙酒业的百亿规划中,这两大系列要成为20亿级别的大单品,与50亿级别的摘要酒共同组成百亿金沙的“三叉戟”,成为支撑金沙酒业快速发展的重要组成部分。
    另一方面,也能够发现,在金沙酒业透露的相关信息中,将产区概念放在了重要的位置之上,即都强调了“来自赤水河上游:贵州金沙”。这无疑是体现了金沙酒业将深度挖掘品牌和产品背后的品牌、文化、品质和产区价值,筑一流产区的雄心,和再用产区表达赋能品牌和产品的建设目标。
    如果说,2020年5月28日,金沙酒业发布“红海韶华,金沙行动”是吹响了百亿金沙的冲锋号的话。那么,即将到来的2021年5月28日,金沙酒业双品牌定位发布或将成为百亿金沙的关键“攻坚战”。
    5月28日,锁定中国·金沙,看金沙酒业如何奏响“品牌双重奏”。

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    2020年,金沙酒业的品牌势能彻底爆发,实现销售额27.3亿元,迎来了“百亿金沙”的开门红。
    如果从2018年金沙酒业“品牌元年”开始计算的话,在过去的几年时间中,金沙酒业的业绩实现了数倍的增长。更值得注意的是,今年一季度,金沙酒业就实现了超15亿元的销售额,预计完成全年42亿元的销售目标,有望达50亿元销售。

    可以预见的是,随着金沙酒业的发展在今年再次提速,一旦金沙酒业冲上50亿元门槛,也就意味着,在酱酒行业,下一个百亿巨头,金沙酒业将提前锁定席位。
    如此迅猛的发展速度,离不开三大要素的支撑。一是产品的品质;二是品牌力的凸显;三是市场的全面布局。
    纵观近几年,金沙酒业的这三大要素是互为支撑,又互为助力。
    这背后体现了金沙酒业的战略调整能力,审时度势的对企业在不同发展阶段的战略和定位进行调整,以最大程度的适应企业在不同阶段的发展需求,实现品牌力的积聚和势能的大爆发。
    2018年,金沙酒业提出了“品质为本、品牌先行、夯实基础“的战略部署。
    2019年,金沙酒业提出“24字发展方针”,即一大核心、两大品牌、三大单品、四大聚焦、五大文化、六大自信。
    2020年,金沙酒业再次升级战略,谋定百亿目标,提出了“金沙韶华、红海行动”的战略。
    2021年,金沙酒业“十四五规划”目标明确,产区概念凸显,提出“三转”战略,其中一项便是由“做产品”向“做品牌”转变。
    细细品味过去三几金沙酒业所提出的战略,可以发现,一方面,金沙酒业从品质着手,每一步都走得非常扎实,以品质为驱动,以文化为内核,全面塑造品牌形象,助力市场拓展;另一方面,每一个阶段,金沙酒业都清楚地知道“自己身处什么位置,想要达到怎样的目标”,并且针对性的提出战略计划。
    过去几年,金沙酒业也交出了完美的“答卷“:
    2018年,金沙酒业销售收入同比增长280%;
    2019年,金沙酒业销售收入同比增长165%;
    2020年,金沙酒业实现销售收入27.3亿元,同比增长79%;
    2021年,金沙酒业年度目标为42亿元,有望达50亿元,一季度已实现15亿元。
    从金沙酒业过往几年“跳跃式”的增长来看,金沙酒业快速崛起的背后,离不开品牌定位的不断迭代。

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    当前,贵州正在全力打造“世界酱香型白酒产业基地核心区”,并推动产区酒企集群发展,由此也可以看出,产区背书与企业发展之间的内在关联。
    对于酱酒而言尤是如此。酿造环境、原料、微生物聚集、局部小气候等产区条件对酱酒酿造产生着巨大的影响作用。
    正所谓“西方波尔多,东方赤水河”。
    而在赤水河的上游,位于毕节市金沙县,依托金沙酒业而形成的金沙产区也日渐崛起,成为世界酱香型白酒产业基地核心区的重要组成部分。并与中游仁怀(茅台)产区、下游习水产区交相辉映,形成贵州酱酒产区的“金三角”。
    据酒业家了解,金沙县坐拥一江一河,位于赤水河上游,横跨乌江,东临仁怀,北依习水,与茅台、习水各居世界黄金酿酒带,各自发展繁荣;这里不仅地形低洼,且四季分明,温度适宜,更是糯高粱的主产地,相关资料显示,2020年,金沙县的有机高粱种植面积达到了15.5万亩。
    所以,仅仅从酿造环境相关要素而言,金沙产区已经具备了生产好酱酒的条件。而在产区的知名度方面,近年来,金沙酒业也在勇担产区建设的重任,积极引领金沙产区的发展和建设。
    在金沙酒业的“十四五”规划中,不仅有“百亿销量”这一目标,更有“千亿品牌”和“一流产区”这宏大愿景。
    一方面,金沙酒业将加快扩能,实现产储翻番,在“十四五”期间,将达到5万吨基酒产能和15万吨基酒储能,赋能金沙产区建设,打造一流的品质。另一方面,金沙酒业朝着双品牌价值1000亿的目标迈进,推进一流产区的建设。
    “中国白酒的产区化已是不可抗拒的发展趋势,这既是产业发展的生产周期决定的,也是这一古老传统行业的自身特色所决定的。”正如金沙酒业党委书记、董事长张道红在2021年贵州白酒圆桌会议主题演讲中所言。
    所以金沙酒业认为:“做好金沙产区建设,已成为金沙酒业义不容辞的责任、担当与使命。”
    事实上,在酒业家观察来看,近年来,金沙酒业一直秉承企业发展与产区进步同频共振的原则,几乎在所有的品牌活动上,金沙酒业都在着重强化金沙产区整体品牌声量的输出,并提出中国酱酒三大黄金产区的定位,提高了金沙产区的行业站位。
    相信随着金沙产区建设的更进一步,金沙酒业的发展也会得到更多的产区层面的背书。

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