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创意牛
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    现做熟食的品牌VI设计,“门神”IP形象好绝!

    发布时间:2021-04-26     作者:创易牛    阅读:

    虽然人们的生活节奏越来越快,急匆匆代替了慢悠悠,但人们对食物的要求却是越来越高,特别是对新鲜程度的要求上,于是很多餐饮品牌在提炼品牌核心卖点的时候,会着重突出“新鲜”。现做便是新鲜的表现方式,那就一起来看看这组现做熟食的品牌VI设计吧!

    一、 品牌vi设计之宋大房现做熟食  

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    熟食对于很多人来说,应该是再熟悉不过的食物品类,大街小巷里,总能看见熟食小店。宋大房是一个有着差不多20年历史的现做熟食品牌,在设计上,则是采用了众多中式传统元素,使之与传统熟食小店区别开来。2.1-1..jpg

    作为一个老品牌,所属品类已经形成广泛认知,那么拥护品牌价值观便成了主要的目的。在呈现老品牌的气质上,宋大房提取了屋檐的元素、传统纹样以及大门的元素,与宋字进行融合重塑,具有传统韵味。2.1-2..jpg

    宋大房的字体亦是比较大气,能够承载老品牌的历史厚重感,与大门纹样的结合,更添老牌气质。2.1-3..jpg

    “趁现在,加个菜”的广告宣传语,彰显“现做”的优势。2.1-4..jpg

    以橘红调为品牌主要色调,辅之青瓦的颜色,红墙绿瓦,自带历史烟火味。2.1-5..jpg

    门神作为民间信仰的守卫门户的神灵,深受人们的喜爱和欢迎。宋大房以门神的形象塑造了两版IP形象。这一版门神IP的模样与身形比例,都较为接近传统门神形象,却是用现代化扁平手法来诠释,既传统又新潮。2.1-6..jpg

    而另一版IP形象,则很是颠覆,与传统门神形象大相径庭,这一版IP形象十分可爱,Q版的外形,面容变得圆润福相,看起来有亲和力,也很讨喜。这样福气可爱的IP形象,就很容易触发消费者心中的萌点。IP形象腰间一个宋字,亦呼应了“宋大房”的品牌名称,加深消费者的印象记忆。2.1-7..jpg

    二、品牌vi设计之何小妖 

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    何小妖聚焦于云南烧烤的本质特点,融入“云岭十二香”自然味觉密码,自成一派“天然原味香”制肉哲学,尽显云南风味。同时也融入酒场的概念,放大社交性。以传统的妖怪文化为品牌文化,打造了一个年轻时尚、潮流的新中式烧烤品牌。

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    首先从名称何小妖上,就体现出妖怪文化了,字体设计上更是采用了飘逸带勾的线条,体现出妖怪的随性洒脱和不羁等特征。2.2-2..jpg

    妖怪的世界是光怪陆离的,品牌采用了多种颜色来表现妖怪文化的光怪陆离,放大妖怪文化,令人沉浸在欢乐无烦恼的妖怪世界里,大口吃肉喝酒,放松心情。

    辅助图形的设计则相对常规,重在突出妖怪文化和品牌核心卖点“香”。2.2-3..jpg

    品牌塑造了一只不知名,爱吃烤串爱喝酒的小妖IP形象,小妖一头白发,戴着半边尖角面具,双耳长尖,披着狐皮,身边有云雾环绕,妖感十足,然其表情单纯,加上烤串和啤酒的元素,小妖一点都不可怕,相反的,还有点可爱。 2.2-4..jpg

    祥妖福魔,巧用谐音,将妖的形象正派化。小妖挑肥捡瘦,吃肉成精,光怪陆离,有酒就行。妖怪文化也是最贴近市井的中国民间文化之一, 何小妖这一形象的塑造亦具有认知广、易识别的优势。2.2-5..jpg

    品牌的整体视觉是年轻且潮流的,空间上赋予了“烧烤+酒场”的概念,用时尚个性的妖文化视觉吸引年轻人的目光,为品牌延长生命线。