融入《红楼梦》的江浙菜品牌设计，文化母体选对了到底有多重要？

金陵是南京的古称之一，当关于南京的事物被替换上金陵的名称，似乎给其蒙上了一层浓厚的文化色彩。中国的几千年文化得以传承，书籍在其中扮演了重要的角色，中国的四大名著中，其中《红楼梦》与南京有着千丝万缕的联系。今天要跟大家分享的这个江浙菜品牌，正是融入了《红楼梦》的元素进行设计，一起来感受一下它的独特魅力！

品牌设计之寻魏·金陵十二菜 

via：米禾品牌

品牌名称“金陵十二菜”从《金陵十二钗》中获得灵感，这其实是中国四大名著之一《红楼梦》的别名，以红楼文化作为品牌的文化母体，迅速占领消费者心智。

品牌的核心字“魏”字源自品牌创始人的姓，品牌LOGO符号提取了“魏”字，结合了印章的形状以及苏式园林中的花窗形状进行设计，形成极具古韵的LOGO符号。

另外品牌文字LOGO部分同样采用了印章排版进行设计，中文字体采用了宋体字，增加了品牌视觉的典雅气息。宋体衬线修饰在视觉提升品牌气质，展现出浓厚的文化气息。另外结合了石刻拓印效果，把部分文字笔画做断开处理，增加空间的留白，视觉上更加简约素雅。

品牌色的选取上也十分考究，《红楼梦》中的宝玉一生爱红，而黛玉则偏爱爱绿，所以选取了清新的碧绿搭配珊瑚红，檀棕则是“古”的颜色，三者共同构建出古色古香的红楼色彩。

品牌设计中的人物图形，同样是融入了《红楼梦》中的女性形象进行设计，采用了水彩画手法进行绘画，将柳叶眉、丹凤眼等人物特征绘制的惟妙惟肖。另外在人物画像中，还搭配了不同的红楼菜，引起消费者“吃同款”的消费心理。

空间设计上以黑金色展现高级感，LOGO符号的门把手增加消费者对于品牌的特殊印象。古风的包厢名称将人带入红楼文化空间，而极具现代感的玻璃材质，又将人拉回现实。

品牌应用体系方面，主要以碧绿色为主，保持与视觉设计部分形成统一。

品牌既是商业思想，也是文化现象，寻找一个强大的文化母体，能让品牌迅速让消费者产生共鸣，获得消费者认同感。

之于中国的品牌而言，最常用到的文化分为两种——中国文化与世界文化。而对于不同的餐饮品牌来说，选择什么样的文化作为品牌的文化母体，首先要考虑品类本身。比如今天分享的这个江浙菜，中国文化自然是首选。