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创意牛
让品牌有温度、有情感
专注品牌设计15年

    创意十足的牛奶饮品设计,小众零售饮品品牌的出路在哪?

    发布时间:2022-03-25     作者:创易牛    阅读:

    由于茶饮品牌与咖啡品牌的受众群体基本以年轻人为主,所以在品牌视觉设计上非常敢于大胆尝试,其创意性都是有目共睹的。而除了茶饮与咖啡之外,牛奶饮品的关注度也在逐渐升高。一直以来默默无闻的牛奶饮品,也开始在包装设计上“卷”起来了!今天跟大家分享的这组牛奶品牌设计,同时兼顾了大朋友与小朋友的审美!

    品牌设计之哞呣制奶

    via:偽物苏打FAKESODA

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    牛奶的消费人群通常为家庭群体,所以为了迎合家庭各年龄层的审美,这个牛奶品牌采用了可爱、童趣的设计风格。品牌名称“MOOOOMILK”,其实是从牛开心时发出的叫声“MOO~  MOO~”中获得的灵感,让人极容易产生联想性,同时也提升了品牌的欢乐氛围。

    品牌LOGO的呈现较为简单,主要以文字+图形的形式,粗体、圆润的字体增加可爱的视觉感。简笔画风格的牛牛符号直接有效地强调了品牌属性。

    为与可爱童趣的设计风格形成统一,在品牌IP方面塑造了一只可爱的小牛。闭着眼睛的小牛,其实是隐喻消费者饮用牛奶之后享受的表情。平静的面部表情下,实则在细细品味醇厚的牛奶。

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    基于原味、青瓜、蜜瓜、草莓4款不同口味的牛奶饮品,采用了蓝色、绿色、黄色与粉色作为品牌的主题色,马卡龙配色增加了品牌的童趣视觉元素,给人一种健康甜蜜的感觉。

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    包装设计是这组设计的重点部分,不同口味的牛奶饮品采用了相对应的主题色,并在此基础上加入了白色渐变效果,提升了潮流视觉感。

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    在四款不同口味的包装上还加入清新可爱的简约插画,品牌的小牛IP时而是弹琴的小牛,时而是蜜蜂小牛,融入大自然元素来表达产品的纯天然出品,提升消费者信赖度。

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    品牌名称的另外两款插画则为春夏两个季节的对比,夏天冲浪、冬天堆雪人,两组插画对于主题的表达都十分到位。

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    其实零售饮品的热度一直都不低,但是大牌效应永远在碾压。大牌旗下的新产品可以依靠品牌影响力以及各种高成本的营销活动,销量基本不会太差。反观小品牌想要获得关注度,光靠产品优势是远远不够的。依靠创意性的包装设计+网络营销的力量让新品牌一鸣惊人,是比较低成本的做法。

    而好看的设计是现今消费者考虑的要点之一,越来越多的消费者愿意为“好玩”、“有趣”的事物买单。零售饮品本身单价不高,对于消费者来说算是低门槛的产品,尝试的成本也不高。所以足够有创意的包装设计,就已经能成为消费者的核心购买理由。